Le magazine des collectivit\u00e9s territoriales est aujourd’hui le premier m\u00e9dia d\u2019information locale. 78 % des Fran\u00e7ais le lisent r\u00e9guli\u00e8rement et aiment le recevoir dans leur bo\u00eete aux lettres. La presse territoriale reste la plus pertinente pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande de la population de s’informer sur la vie de son territoire, sur la vie associative, sur les projets d’am\u00e9nagement, les initiatives locales… Tout simplement parce que, malgr\u00e9 la d\u00e9fiance qui peut aujourd’hui s’exprimer vis-\u00e0-vis des institutions au sens large, les habitants comptent avant tout sur les collectivit\u00e9s pour les informer sur la vie locale.<\/p>\n
M\u00eame si le site internet et les r\u00e9seaux sociaux sont indispensables aux collectivit\u00e9s pour r\u00e9pondre \u00e0 l’instantan\u00e9it\u00e9 de certains besoins d’information, le format \u00e9crit du magazine territorial reste s\u00e9duisant pour les Fran\u00e7ais. Il permet de prendre son temps pour lire, de consulter en plusieurs temps un journal que l’on va souvent conserver plusieurs semaines. Encore faut-il que le contenu r\u00e9ponde \u00e0 cette attente de mise en perspective et d’utilit\u00e9 dans l’information qui est d\u00e9livr\u00e9e. Il faut aussi que le magazine s’impr\u00e8gne des codes de la presse traditionnelle, que ce soit dans le style journalistique ou la pr\u00e9sentation.<\/p>\n
Un magazine territorial est certes l\u00e0 pour informer la population sur les actions engag\u00e9es par la collectivit\u00e9, mais il se doit d’\u00eatre le reflet du territoire et de correspondre aux attentes des lecteurs. Les habitants, les associations, les acteurs \u00e9conomiques, les agents de la collectivit\u00e9 (…) doivent \u00eatre pr\u00e9sents dans le journal par le biais de t\u00e9moignages, de portraits… Le magazine est l\u00e0 pour mettre en avant son territoire, et ne pas \u00eatre centr\u00e9 uniquement sur l’institution qui le porte.<\/p>\n
La presse territoriale s’adapte aux habitudes de lecture. Les textes sont plus courts, plus a\u00e9r\u00e9s, avec des intertitres, des encadr\u00e9s… La photo est davantage mise en valeur et met en avant l’humain. Elle doit \u00eatre l\u00e9gend\u00e9e avec un soin particulier, car ce sera parfois le bon moyen pour attirer l’attention du lecteur press\u00e9. La couverture doit donner le ton du num\u00e9ro, avec une illustration forte et un titre qui interpelle le lecteur. Le fait que le magazine soit gratuit et distribu\u00e9 dans toutes les bo\u00eetes aux lettres ne suffit pas \u00e0 garantir qu’il soit lu.<\/p>\n
Le travail de conception d’un magazine doit \u00eatre collectif. L’implication des \u00e9lus et des services est indispensable aux c\u00f4t\u00e9s de l’\u00e9quipe de communication et des professionnels qui assistent la collectivit\u00e9. Le lecteur attend une information pratique et utile, et il est curieux de savoir ce qui se passe dans sa commune, dans son intercommunalit\u00e9… Les \u00e9volutions dans le fonctionnement de la cr\u00e8che, du restaurant scolaire, de la collecte des d\u00e9chets (…) mais aussi les chantiers, petits ou gros, qui sont en cours ou qui vont \u00eatre lanc\u00e9s doivent \u00eatre relay\u00e9s. L’information doit \u00eatre largement partag\u00e9e en interne afin qu’elle ne soit pas omise dans le magazine.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
\nLes missions de la communication publique locale<\/h3>\n
\u2022 Faire comprendre les comp\u00e9tences et le fonctionnement des collectivit\u00e9s
\n\u2022 Faire conna\u00eetre les politiques publiques et les d\u00e9cisions des \u00e9lus
\n\u2022 Accompagner les projets en expliquant les motivations, la conception, la concertation, le d\u00e9roulement (…)
\n\u2022 Contribuer \u00e0 l’\u00e9volution des comportements collectifs
\n\u2022 Promouvoir le territoire et contribuer \u00e0 son d\u00e9veloppement
\n\u2022 Valoriser l\u2019identit\u00e9 du territoire
\n\u2022 Favoriser l’implication de la population dans la vie locale (vie associative, animations, culture, sports, loisirs, patrimoine…)
\n\u2022 Mettre en avant les initiatives int\u00e9ressantes pour le territoire et sa population<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"